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無Cookie時代,數字營銷將何去何從?

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谷歌於2021年6月宣布,禁用第三方跟踪cookie的時間表推遲到2022年至2023年,這將為數字廣告行業製定戰略和製定以隱私為重點的計劃提供更多時間。

Cookies是用戶訪問的網站創建的小塊數據。它們可以用於跟踪不同網站的用戶活動,以確定廣告目標,並跟踪廣告表現。第三方cookie的消亡導致廣告商和營銷人員尋找其他方法來跟踪用戶。

基於Cookie的程序化廣告佔數字媒體的90%,谷歌需要逐步更新市場上的Chrome版本。因此,這些cookie創建的配置文件將變得不那麼準確,你的程序化廣告活動將不可避免地變得不那麼有效。

因此,數據管理平台(DMP)供應商可能需要投資於技術進步,以適應新的變化。程序化廣告的更高成本可能會增加你的營銷預算,並影響你的整體投資回報率。為了處理站點之間的安全cookie共享,DMP供應商需要在2023年截止日期之前與穀歌密切合作。

 

營銷人員,你們仍有時間準備

 

    • 為商業智能(BI)和數據分析建立強大的CRM數據庫。使用強大的BI工具發現未被發現的洞見,並使用分析洞見為營銷創建詳細的人物角色。

 

    • 根據關鍵詞定位,在與出版商內容相關的網站上投放廣告。考慮直接B2B發行商廣告直接從商業出版物購買廣告可以讓你訪問第一方數據,有時還包括他們的電子郵件數據庫,這會擴大你的目標受眾。下面的一個例子顯示,金融服務品牌Instarem在一份出版物上發布了一則展示廣告,相關文章的標題中有關鍵詞“finance”。
      Keyword targeting in Finance另一個關鍵詞定位的例子是奢侈品品牌皮埃爾·巴爾曼(Pierre Balmain)在《紐約時報》上的橫幅廣告,其中一個關鍵詞“時尚”出現在文章的標題中。

 

    • 利用B2B社交媒體廣告的力量和影響力,通過在Facebook、Instagram和LinkedIn等現有社交媒體平台上使用廣告定位工具。
      Audience targeting on LinkedIn

 

  • 使用IP定位或地理定位也是向與您的營銷活動相關的特定地點的人發送在線顯示廣告的一種好方法。德國漢堡王發起了#逃脫小丑活動#,通過地理定位瞄準麥當勞客戶——麥當勞門店的客戶收到一條消息,可以下載漢堡王的應用程序,並在麥當勞雜誌上搜索對其的電影評論第二章(恐怖小丑電影)。一旦顧客用漢堡王應用程序掃描了這篇文章,他們的手機屏幕上就會出現一個“逃脫小丑”按鈕——按下這個按鈕會啟動一個紅色氣球,上面有一張1美分的“逃出小丑”優惠券。