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无Cookie时代,数字营销将何去何从?

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谷歌于2021年6月宣布,禁用第三方跟踪cookie的时间表推迟到2022年至2023年,这将为数字广告行业制定战略和制定以隐私为重点的计划提供更多时间。

Cookies是用户访问的网站创建的小块数据。它们可以用于跟踪不同网站的用户活动,以确定广告目标,并跟踪广告表现。第三方cookie的消亡导致广告商和营销人员寻找其他方法来跟踪用户。

基于Cookie的程序化广告占数字媒体的90%,谷歌需要逐步更新市场上的Chrome版本。因此,这些cookie创建的配置文件将变得不那么准确,你的程序化广告活动将不可避免地变得不那么有效。

因此,数据管理平台(DMP)供应商可能需要投资于技术进步,以适应新的变化。程序化广告的更高成本可能会增加你的营销预算,并影响你的整体投资回报率。为了处理站点之间的安全cookie共享,DMP供应商需要在2023年截止日期之前与谷歌密切合作。

 

营销人员,你们仍有时间准备

 

    • 为商业智能(BI)和数据分析建立强大的CRM数据库。使用强大的BI工具发现未被发现的洞见,并使用分析洞见为营销创建详细的人物角色。

 

    • 根据关键词定位,在与出版商内容相关的网站上投放广告。考虑直接B2B发行商广告直接从商业出版物购买广告可以让你访问第一方数据,有时还包括他们的电子邮件数据库,这会扩大你的目标受众。下面的一个例子显示,金融服务品牌Instarem在一份出版物上发布了一则展示广告,相关文章的标题中有关键词“finance”。
      Keyword targeting in Finance另一个关键词定位的例子是奢侈品品牌皮埃尔·巴尔曼(Pierre Balmain)在《纽约时报》上的横幅广告,其中一个关键词“时尚”出现在文章的标题中。

 

    • 利用B2B社交媒体广告的力量和影响力,通过在Facebook、Instagram和LinkedIn等现有社交媒体平台上使用广告定位工具。
      Audience targeting on LinkedIn

 

  • 使用IP定位或地理定位也是向与您的营销活动相关的特定地点的人发送在线显示广告的一种好方法。德国汉堡王发起了#逃脱小丑活动#,通过地理定位瞄准麦当劳客户——麦当劳门店的客户收到一条消息,可以下载汉堡王的应用程序,并在麦当劳杂志上搜索对其的电影评论第二章(恐怖小丑电影)。一旦顾客用汉堡王应用程序扫描了这篇文章,他们的手机屏幕上就会出现一个“逃脱小丑”按钮——按下这个按钮会启动一个红色气球,上面有一张1美分的“逃出小丑”优惠券。